Kedy voliť kvalitatívny a kedy kvantitatívny výskum?

Voľba prístupu má vychádzať z výskumnej otázky, nie z toho, čo je vám sympatickejšie. Kvantitatívny prístup zvoľte, keď chcete merať a porovnávať — hľadáte početnosti či štatistické závislosti a vaším nástrojom je dotazník alebo analýza dát. Kvalitatívny prístup zvoľte, keď chcete pochopiť príčiny správania; tam pomáhajú hĺbkové rozhovory s menším počtom ľudí, ale väčšou hĺbkou.

Najväčšia chyba je spojiť oba prístupy bez premyslenej mixed methods stratégie — výsledkom býva chaos a povrchné závery. Na úrovni bakalárskej aj diplomovej práce je jeden dobre zvládnutý prístup cennejší než dva odflaknuté.

Komisia ocení čistú, dotiahnutú metódu viac než ambiciózny, ale rozbitý pokus o všetko naraz. Jednoduchosť tu nie je slabosť — je znak, že viete, čo robíte.